Interpelacje i zapytania radnych - IX kadencja 2024-2029

Szanowny Panie Prezydencie,

w Szczecinie odbyła się kolejna edycja sztandarowego wydarzenia "Żagle 2026" warto więc podsumować efekt i korzyści płynące z tak kosztownego wydarzenia. Żagle są największą imprezą plenerową organizowaną w Szczecinie i jednym z najdroższych przedsięwzięć finansowanych ze środków publicznych w kalendarzu miejskim. Spółka Żegluga Szczecińska Turystyka Wydarzenia deklarowała frekwencję na poziomie od 300 do 420 tysięcy odwiedzających. Jednocześnie jeszcze w dniu rozpoczęcia imprezy media lokalne informowały, że w szczecińskich hotelach i apartamentach na wynajem pozostawało wiele wolnych miejsc, a jeden z zarządców obiektów przyznawał wprost, że o termin Żagli nikt go nie pytał. To zestawienie budzi zasadnicze wątpliwości co do tego, kogo tak naprawdę liczymy w tych statystykach - mieszkańców czy turystów?

Jeżeli miasto ogłasza 420 tys. odwiedzających, a w hotelach w ten sam weekend są wolne pokoje, to znaczy, że w ogromnej większości liczymy własnych mieszkańców. Żagle za pieniądze wszystkich szczecinian powinny być wizytówką miasta w Polsce i w Europie, a nie kolejnym, choćby udanym, miejskim festynem. Różnica między tymi dwoma modelami to różnica w dziesiątkach milionów złotych, które turyści zostawiliby w szczecińskich hotelach, restauracjach i sklepach. Niestety, doniesienia medialne i powszechnie dostępne komentarze w internecie wskazują, że impreza z roku na rok traci swój ogólnopolski i międzynarodowy charakter, stając się wydarzeniem głównie dla lokalnej społeczności.

Mimo oficjalnych deklaracji o prowadzonych działaniach promocyjnych m.in na dworcach, lotniskach (również w Pradze i Ostrawie), pociągach POLREGIO oraz w pasie nadmorskim Świnoujście-Kołobrzeg, ostateczny napływ gości z głębi kraju i z zagranicy wydaje się nie odzwierciedlać skali tych kampanii. Podane informacje na temat działań promocyjnych są bardzo ogólne. Bez podania skali, budżetów i mierzalnych efektów trudno ocenić, czy Szczecin realnie zabiegał o turystę spoza miasta, czy też znaczna część nakładów trafiła do odbiorcy, który i tak by na Żagle przyszedł.

Osobną kwestią jest oprawa wydarzenia. Bardzo dobrze, że konsekwentnie odeszliśmy od pokazu fajerwerków, który był wyjątkowo szkodliwy zarówno dla środowiska naturalnego jak i dla zwierząt domowych. Nowością tegorocznej edycji był pierwszy w historii Szczecina pokaz dronów nad Wyspą Grodzką, zrealizowany przez zewnętrzną firmę, z udziałem 150 maszyn i 13 figur zaprojektowanych przez uczniów szczecińskich szkół w konkursie „Szczecin w chmurach". Sam pomysł włączenia dzieci w tworzenie widowiska oceniam bardzo dobrze. Skala samego pokazu pozostaje jednak skromna na tle widowisk realizowanych w innych polskich miastach, gdzie standardem stają się pokazy liczące po kilkaset dronów. Miasto, które nazywa się żeglarską stolicą Polski, powinno mieć oprawę na miarę tej deklaracji. Pojedynczy, krótki pokaz raz na trzy dni to raczej zapowiedź widowiska niż samo widowisko. Z zebranych opinii i opublikowanych w sieci komentarzy przebija ogromny zawód. Internauci oceniają widowisko jako nadzwyczaj skromne, wręcz ubogie, które absolutnie nie sprostało oczekiwaniom oraz randze największej szczecińskiej imprezy. Od lat wracają też komentarze mieszkańców, że dzisiejsze Żagle pod względem atrakcyjności marynistycznej i rozrywkowej są cieniem dawnych edycji Dni Morza.

W związku z powyższym proszę o odpowiedź na poniższe pytania:

1. Jaki był całkowity koszt organizacji Żagli 2026, w podziale na główne kategorie wydatków, i jaka część została pokryta ze środków GMS, a jaka ze środków sponsorów i partnerów?
2. Jaki był budżet kampanii promocyjnej i jaka jego część, kwotowo i procentowo, została przeznaczona na dotarcie do odbiorców spoza Szczecina i spoza województwa?
3. Ile nośników reklamowych wykorzystano poza Szczecinem i w jakich miastach? Jak liczba ta ma się do liczby nośników na terenie samego Szczecina?
4. Ile czasu antenowego zakupiono w mediach ogólnopolskich i jakim kosztem? W jakich stacjach i pasmach emitowane były materiały promujące wydarzenie?
5. Jaki był budżet kampanii w mediach społecznościowych i jak został on podzielony na poszczególne platformy? Proszę o podanie: uzyskanych zasięgów i liczby wyświetleń, wskaźników CPM/CPC, liczby kliknięć w materiały wydarzenia oraz, co kluczowe, geograficznego rozkładu targetowania, tj. jaki procent budżetu i zasięgu kierowany był do odbiorców spoza Szczecina, spoza województwa i spoza Polski.
6. W oparciu o jaką metodologię powstał szacunek frekwencji 300–420 tysięcy osób i czy miasto dysponuje jakimikolwiek danymi o tym, ilu uczestników przyjechało spoza Szczecina? Czy zbierane są dane o obłożeniu bazy noclegowej w weekend Żagli w porównaniu ze zwykłym weekendem sierpniowym?
7. Jaki był koszt pokazu dronów i dlaczego zdecydowano się na jedną, krótką emisję w ciągu całego wydarzenia? Czy rozważano widowisko o większej skali?
8. Czy po zakończeniu wydarzenia prowadzona jest ewaluacja - badanie satysfakcji uczestników i analiza opinii w mediach oraz internecie?
 

Interpelujący Radni:

• Przemysław Słowik (Koalicja Obywatelska)