Zasady umieszczania reklam w mieście

Reklama w formie szyldów, banerów, tablic, neonów, sztandarów itd. stanowi istotny element kształtujący estetykę i wygląd współczesnych miast. Poza podstawowym przekazem informacyjno-promocyjnym często pełni również rolę zbliżoną do funkcji mebla ulicznego, niejako „wyposażając” na nowo elewacje budynków, ulice lub place w elementy dotąd nie stosowane, czasem zmieniając ich walory kompozycyjne.

Fotografia przedwojennego Szczecina – ob. il. Wyszyńskiego ( widok od al. Niepodległości )

Nośnik reklamowy ma za zadanie nie tylko zachęcić do zakupu, zdobywając potencjalnych klientów, ale także wrasta w pejzaż Szczecina i kształtuje jego wizerunek na wiele lat. Każdy reklamujący powinien mieć na względzie również ten drugi aspekt oddziaływania reklam, decydując się na naruszenie przestrzeni, która najczęściej kształtowana jest w oparciu o ustaloną tradycję i posiada określone walory kompozycyjne.
Szyldy, napisy reklamowe lub godła i rysunki wytwórców i ich produktów były znane już w miastach starożytnych. W ciągu wieków rozwijano ich formy, które podlegały lokalnym kodyfikacjom reguł, m.in. ze względu na wysokość pobieranych opłat. Pisemne lub ustne zasady decydowały o kompozycji oraz treści szyldów, ponadto o ich gabarytach oraz miejscu umieszczenia na elewacji.

Fot. przedwojennego Szczecina - zabudowa kamienicowa ob. ul. Wyszyńskiego ( dolny odcinek ) z szyldami sklepów i firm

Projektując reklamę zewnętrzną, warto przemyśleć jej formę nie tylko pod kątem dobrania odpowiedniej formy dla danego produktu lub usługi, ale uwzględnić kontekst architektoniczny, w którym zostałaby umieszczona. Szczególne wymagania dotyczą szyldów i tablic umieszczanych na zabytkach lub w ich sąsiedztwie.

Podejmując decyzję o wyglądzie reklamy w przestrzeni zurbanizowanej, szczególnie na obiektach historycznych powinno się uwzględniać następujące zasady:

Reklama na elewacji

- może promować firmę i wskazywać na branżę tj. zawierać podstawowe informacje takie jak: nazwa, adres itd., natomiast dodatkowe dane, np. dokładne wyszczególnienie świadczonych usług, poszczególnych produktów powinny znaleźć się we wnętrzu lokalu lub ewentualnie na szybach okiennych lub oknach wystawowych,

Toruń  

- powinna być umieszczona w kondygnacji parteru, bez przesłaniania detalu lub zaburzania porządku i układu kompozycyjnego obiektu, tj. m.in. zachowywać osie pionowe i poziome podziałów (wyznaczone otworami okiennymi i drzwiowymi, detalem, gzymsami itd.), nie przesłaniać boniowania, ozdobnego zróżnicowania faktury tynków, okładzin kamiennych, klinkierowych i innych elementów historycznego wystroju budynku,

Toruń  

- w przypadku innych lokalizacji, np. na dachu obiektu, reklama może być dopuszczona po przeanalizowaniu indywidualnej kompozycji obiektu,

Szczecin

- powinna być dobrana do kompozycji elewacji pod względem gabarytów oraz kształtu,

Cieszyn

- ponadto przy projektowaniu jej formy należy uwzględnić układ już istniejących szyldów na danym obiekcie,

 Kraków

- jednocześnie zaleca się wprowadzenie reklamy systemowej, tj. zastosowanie jednej formuły tablicy/ ramy dla szyldów różnych firm na elewacji danego obiektu,

Cieszyn

- dopuszcza się umieszczanie banerów i innych tego typu nośników, jako formę reklamy tymczasowej, związanej np. z otwarciem lokalu, na ściśle określony czas do 31 dni pod warunkiem nie przesłaniania detalu i nie naruszania zabytkowej substancji obiektu,

- należy unikać stosowania reklam typowych, powtarzalnych, nadając swojej reklamie bardziej autorską formę,

Szczecin

Szczecin
 

- w przypadku reklamy korporacyjnej (banki, firmy i sklepy sieciowe) należy zachować logo, kolorystykę i inne elementy identyfikacji wizualnej firmy, jednocześnie dostosowując formę reklamy do danego obiektu, m.in. poprzez indywidualne opracowanie ramy szyldu,

 Kraków

- powinna być wykonana z materiałów najwyższej jakości, dostosowanych do charakteru zabytkowego obiektu,

- powinna być wykonana i zamontowana z należytą starannością (ewentualne okablowanie prowadzone podtynkowo, elementy mocujące w miarę możliwości zamaskowane, ewentualne ubytki w tynku/ okładzinie elewacji uzupełnione ),

 Toruń

- w przypadku szyldu mocowanego prostopadle do elewacji należy go umieścić w pewnej odległości od ściany np. poprzez zastosowanie wspornika.

Szczecin 

Reklama w sąsiedztwie zabudowy historycznej (m. in. tablice przenośne, „potykacze”, reklamy zakomponowane z meblem ulicznym)

• nie powinna przesłaniać widoku na obiekt zabytkowy, w tym historyczny zespół zieleni, uwzględniać urbanistyczne osie kompozycyjno – widokowe i ochronę panoram miasta,
• należy dostosować jej wymiary, kształt, kolorystykę, oświetlenie do historycznego sąsiedztwa,
• zaleca się projektowanie indywidualnych nośników reklamowych uwzględniających kontekst architektoniczny danego miejsca,
• wyklucza się lokalizację typowych, wolnostojących, wielkogabarytowych nośników reklamowych, w sąsiedztwie zabytkowej zabudowy lub na tle historycznej zieleni.

Zespół Miejskiego Konserwatora Zabytków, w oparciu o zgromadzone materiały ikonograficzne i przygotowanie merytoryczne pracowników, może służyć Państwu pomocą w profesjonalnym doborze formy reklamy w obiektach zabytkowych.
W celu konsultacji zapraszamy do naszego biura – pok. 3, 12, gmach Urzędu Miasta w Szczecinie. Ze względów technicznych, w celu zarezerwowania odpowiedniej ilości czasu dla Państwa i uniknięcia oczekiwania w kolejce, zalecamy wcześniejsze umówienie spotkania pod nr tel. 42 45 850 lub 42 45 849
(poniedziałek 9.00-17.00, inne dni robocze 7.30-15.30).